Het einde van het gedrukte woord

11-06-2010 · door  

Toen ik veertig jaar geleden als jonge onderzoeker de grafische industrie betrad – dank voor uw felicitaties en uw opmerking dat ik het lang heb uitgehouden – botste ik gelijk tegen de stellige voorspelling aan dat het einde van het gedrukte woord nabij was. Viel er dan nog wat te onderzoeken? Dat liep wel los en ik heb me het begin van mijn grafische carrière heerlijk kunnen uitleven in allerlei branchestudies. Pas later kreeg ik – letterlijk en figuurlijk – wat meer vlees op de botten en groeide ik in de rol van adviseur.

Al die tijd bleef de doem over de teloorgang van het gedrukte woord, het onontkoombare paperless office en de printloze communicatie hangen. Dat gaat door tot op de dag van vandaag, maar ondertussen komen we nog steeds als nooit tevoren om in de papierberg, betere gezegd: papiergebergte, om ons heen, zowel binnen als buiten kantoor. De futuristische voorspellingen (dat is een pleonasme!) zijn in behoorlijke mate uitgekomen wat betreft de nieuwerwetse aangelegenheden. Maar het ouderwetse papier is gewoon gebleven, Compres komt in juni niet voor niets met een Special over deze substantie.

Daarnaast hebben er wel massa’s verschuivingen binnen die berg papier plaatsgevonden. Vroeger waren er gespecialiseerde drukkerijen, die genummerde bioscoopkaartjes op wollig papier maakten. Ik hoop dat die bedrijven zich in andere richting geïnnoveerd hebben, want dat product bestaat niet meer. De producenten van kettingformulieren hebben zich inmiddels omgevormd tot makers van DM-drukwerk of databoeren met printers. Grappig dat de enkele resterende listing (weet u nog wat dat is?) producent door zijn voortreffelijke positionering als overgebleven specialist best een goed bestaan heeft. Op het vlak van reisgidsen en catalogi zal ook het nodige gebeuren door de verschuiving naar internetgebruik door de consument. Maar dat drukwerk is nog niet weg, hoewel genoemd vlak wel hellend wordt. Massaal gedrukte zaken met opzoekfunctie worden versnipperd in kleinere, doelgroepgerichte oplages en die worden soms helemaal weggedrukt door de digitaal beschikbare en behandelbare informatie. Deze trends zijn voorspelbaar en hier is minder papier als drager nodig. Daar staat de groei in printbare ‘geatomiseerde’ informatie tegenover, en dat vergt nog steeds papier. Zo blijven we leven in een dynamische wereld.

                                                                         Gerrit Phaff

Tags: no tags

Comments

Leave a Reply